第114章
显然，注重效率的Bell也不悦，挑眉道：“平日3000w的户外投放方案都能一次过掉。30w预算的东西，还要分好几个会？Rex你们MKT的效率是不是太低了。”
整个MKT瞬间没了声，会议室的气氛也降到了冰点。刚刚还昏昏欲睡的Fay，如今吓得几乎要闭气。
David倒是神情轻松，一副看热闹的模样。
Bell看看时间，转头看向戴蒙和陈大班：“【日与夜】的提案，能控制在15分钟内结束吗？我下一个会要开始了。”
刚刚落寞的MKT，瞬间回血。
他们的提案至少说够了一小时，把重点内容都说完。可【日与夜】只有15分钟时间，陈大班就算嘴再快，用Rap的方式讲完，也得让Bell听清楚内容吧。
戴蒙眼神看向陈大班，他边调试投屏，边微笑回答：“没问题，我们挑重点讲。”
外界都说【日与夜】人均男模，所以对【日与夜】的关注点只停留在外表。
谁知道，【日与夜】这群广告男模，每个人不止颜值高，实力也扛打，人均手握利刃。
特别是陈大班，十几年广告人经验，手握一个兵器库，提案场上屡战屡胜的大魔王。光人站在那儿，就够养眼提气。
戴蒙第一次看他提案，还是那次刚接手【日与夜】时，偷听某场线上会议室。
线下提案陈大班外形就够震慑了，可线上没法跟客户面对面交流，效果还差很远。
即便那样，陈大班还是凭借思路清晰，诙谐幽默的三寸不烂之舌，赢得客户的称赞。
【日与夜】的方案很快呈现在屏幕上。
跟MKT他们的每一页都密密麻麻的文字相比，广爷亲自操刀的排版相当精致整洁，大图，大字，一句废话没有。
但，光看PPT，你又无法理解这个PPT讲的内容是什么。有inhouse教训在前，戴蒙瞬间明白，为什么陈大班把PPT做得如此简单。
他把复杂的内容放到今天的“口喷”环节，PPT只是展示重点部分。
那就算让MKT inhouse提前拿到方案，他们也就只能抄个H5，别的什么都捞不着。
戴蒙黑眸扫过陈大班，要是没人的话，真想过去给这个“聪明鬼”一个激烈的拥吻。
陈大班整理了一下衣袖，修长的手指骨突起，随手拿起一支白板笔，开始表演。
“在Chat公益的brief里，我们梳理两个明面的需求。”
“1.公益项目，为特殊儿童筹款。”
“2.预算低，但要成为爆款。”
“还有一个暗面需求，3.让Chat用户知道并且参与到这个项目。”
高手和低手的差别，在于理解。
别人只读字面意义上的需求，而陈大班除了外在需求，还能挖掘brief背后的隐藏需求。
戴蒙清楚留意到，Bell看到第三点需求，头微微点了点。
“根据这三个需求点，我们很清晰发现一个问题，这个活动，核心影响用户是Chat平台上的用户。”
“第一步，先影响Chat平台上的用户，如果效果好，能破圈，再做第二步，影响其他平台的用户。这次我们预算有限的情况下，我们建议把第一步做好。”
“啪”，陈大班几乎是一句话，一个巴掌，狠狠打到MKT inhouse那群人脸上。
他们是先让KOL和明星从其他平台发起活动，再引流到Chat，陈大班却跟他反过来。
而且，策略实事求是。破圈虽好，但第一步做好更重要。所有思考，都围绕在Chat平台本身。
大白话，Chat才是你的快乐老家，花那么多钱在其他平台干嘛？
“聚焦Chat平台的10亿+用户，在机制上，最重要是门槛低！用户只需要付出很少的代价，就能参与到这份公益事业中。”
“所以，我们这次的机制很简单：一元购画！”
陈大班把PPT播放到H5机制的页面，步骤清晰明了：“进入H5后-选画-支付1元-获得一张自动生成画作海报-引导分享，让更多用户参与其中。”
“如果咱们内部有刚刚说的明星、KOL资源，也能整合到里面，帮助扩大整个项目的影响力。”
陈大班说得条理清晰，不到15分钟，就把方案说完。还顺便把MKT引以为傲的明星&KOL资源挪过来用掉。也算是报了抄方案的仇。
MKT inhouse那群人的表情非常难看，David确实饶有兴致，整个身体靠在会议桌上，不停点头。
Bell看了看时间，剩下3分钟，他抓紧提问陈大班。
“Chat区别于其他围脖、红薯平台，是一个私域平台。只有朋友之间能看见。你为什么觉得，一个只在Chat上传播的H5能爆？”
这个问题，跟MKT的反着问。但着重点倒是不一样。
问MKT为什么从第三方引流自家平台，是因为他们没有把Chat用户考虑其中。
问陈大班为什么没有其他平台资源的配合，是因为他对这个H5的创意没有把握。
创意这种东西，不同人听了不同反应。广告人欣赏的创意，甲方爸爸们觉得太花哨。广告人唾弃的创意，甲方爸爸却追捧得不行。
不同角度，考虑肯定不同。
陈大班没有自乱阵脚，他淡定回答：“正因为是私域，我们更在意身边的人都在做什么。和身边朋友保持一致的意义，远远高于明星或者KOL带来的影响。”
“当然，有一个重点，我得提前说。作为公益项目，如果这个项目投入开发，咱们必须对外公示捐赠金额和后续用途，哪怕只是每人一块钱。”
整个MKT瞬间没了声，会议室的气氛也降到了冰点。刚刚还昏昏欲睡的Fay，如今吓得几乎要闭气。
David倒是神情轻松，一副看热闹的模样。
Bell看看时间，转头看向戴蒙和陈大班：“【日与夜】的提案，能控制在15分钟内结束吗？我下一个会要开始了。”
刚刚落寞的MKT，瞬间回血。
他们的提案至少说够了一小时，把重点内容都说完。可【日与夜】只有15分钟时间，陈大班就算嘴再快，用Rap的方式讲完，也得让Bell听清楚内容吧。
戴蒙眼神看向陈大班，他边调试投屏，边微笑回答：“没问题，我们挑重点讲。”
外界都说【日与夜】人均男模，所以对【日与夜】的关注点只停留在外表。
谁知道，【日与夜】这群广告男模，每个人不止颜值高，实力也扛打，人均手握利刃。
特别是陈大班，十几年广告人经验，手握一个兵器库，提案场上屡战屡胜的大魔王。光人站在那儿，就够养眼提气。
戴蒙第一次看他提案，还是那次刚接手【日与夜】时，偷听某场线上会议室。
线下提案陈大班外形就够震慑了，可线上没法跟客户面对面交流，效果还差很远。
即便那样，陈大班还是凭借思路清晰，诙谐幽默的三寸不烂之舌，赢得客户的称赞。
【日与夜】的方案很快呈现在屏幕上。
跟MKT他们的每一页都密密麻麻的文字相比，广爷亲自操刀的排版相当精致整洁，大图，大字，一句废话没有。
但，光看PPT，你又无法理解这个PPT讲的内容是什么。有inhouse教训在前，戴蒙瞬间明白，为什么陈大班把PPT做得如此简单。
他把复杂的内容放到今天的“口喷”环节，PPT只是展示重点部分。
那就算让MKT inhouse提前拿到方案，他们也就只能抄个H5，别的什么都捞不着。
戴蒙黑眸扫过陈大班，要是没人的话，真想过去给这个“聪明鬼”一个激烈的拥吻。
陈大班整理了一下衣袖，修长的手指骨突起，随手拿起一支白板笔，开始表演。
“在Chat公益的brief里，我们梳理两个明面的需求。”
“1.公益项目，为特殊儿童筹款。”
“2.预算低，但要成为爆款。”
“还有一个暗面需求，3.让Chat用户知道并且参与到这个项目。”
高手和低手的差别，在于理解。
别人只读字面意义上的需求，而陈大班除了外在需求，还能挖掘brief背后的隐藏需求。
戴蒙清楚留意到，Bell看到第三点需求，头微微点了点。
“根据这三个需求点，我们很清晰发现一个问题，这个活动，核心影响用户是Chat平台上的用户。”
“第一步，先影响Chat平台上的用户，如果效果好，能破圈，再做第二步，影响其他平台的用户。这次我们预算有限的情况下，我们建议把第一步做好。”
“啪”，陈大班几乎是一句话，一个巴掌，狠狠打到MKT inhouse那群人脸上。
他们是先让KOL和明星从其他平台发起活动，再引流到Chat，陈大班却跟他反过来。
而且，策略实事求是。破圈虽好，但第一步做好更重要。所有思考，都围绕在Chat平台本身。
大白话，Chat才是你的快乐老家，花那么多钱在其他平台干嘛？
“聚焦Chat平台的10亿+用户，在机制上，最重要是门槛低！用户只需要付出很少的代价，就能参与到这份公益事业中。”
“所以，我们这次的机制很简单：一元购画！”
陈大班把PPT播放到H5机制的页面，步骤清晰明了：“进入H5后-选画-支付1元-获得一张自动生成画作海报-引导分享，让更多用户参与其中。”
“如果咱们内部有刚刚说的明星、KOL资源，也能整合到里面，帮助扩大整个项目的影响力。”
陈大班说得条理清晰，不到15分钟，就把方案说完。还顺便把MKT引以为傲的明星&KOL资源挪过来用掉。也算是报了抄方案的仇。
MKT inhouse那群人的表情非常难看，David确实饶有兴致，整个身体靠在会议桌上，不停点头。
Bell看了看时间，剩下3分钟，他抓紧提问陈大班。
“Chat区别于其他围脖、红薯平台，是一个私域平台。只有朋友之间能看见。你为什么觉得，一个只在Chat上传播的H5能爆？”
这个问题，跟MKT的反着问。但着重点倒是不一样。
问MKT为什么从第三方引流自家平台，是因为他们没有把Chat用户考虑其中。
问陈大班为什么没有其他平台资源的配合，是因为他对这个H5的创意没有把握。
创意这种东西，不同人听了不同反应。广告人欣赏的创意，甲方爸爸们觉得太花哨。广告人唾弃的创意，甲方爸爸却追捧得不行。
不同角度，考虑肯定不同。
陈大班没有自乱阵脚，他淡定回答：“正因为是私域，我们更在意身边的人都在做什么。和身边朋友保持一致的意义，远远高于明星或者KOL带来的影响。”
“当然，有一个重点，我得提前说。作为公益项目，如果这个项目投入开发，咱们必须对外公示捐赠金额和后续用途，哪怕只是每人一块钱。”