第10章
【“我们这波热度炒得还挺不错的。”】
姜阑扣着手机笑了好半天。
和杨素聊完，姜阑先给陈其睿写了封汇报邮件，说预算的情况。
钱是头等大事，没钱，再大的牌都是虫。
邮件发出去没多久，Ken的消息就进来了。在他、姜阑还有温艺三个人的群里，Ken先发了一条微博的截屏图片。
姜阑一看，是Beto的微博。
Beto是个长居在伦敦的华人博主，在微博上主要做时装评论。他有四十多万粉丝，在KOL里算中等规模，但他的文字一向毒舌刻薄，他的粉丝和他的互动粘性极高，有不少业内的时尚媒体编辑也非常喜欢看他的吐槽评论解压。
Beto刚发微博才1分钟就被NNOD监测到了：
“今天收到了超级多的私信，都是想让我讲一讲这次VIA纽约大秀的。大家盛情难却，我就在睡前简单说几句吧。
从年初高价收购，到今天把秀直接搬到纽约办，SLASH集团对VIA到底打的什么主意，难道还有人看不明白的吗？我八个月前就说过的话，今天还要再重新说一遍吗？
那就重新再说一遍吧。
奢侈品行业如今但凡是个品牌，都在琢磨着怎么年轻化，要想年轻化，就得街头化。看看隔壁的Balenc*aga和Givenc*y，哪个不是欧洲老牌高级时装屋了，这两家在街头化的路上跑得多么畅快？业绩不香吗？再看看隔壁的Lou*s Vuitt*n，今年3月直接让OW的Virgil Abloh登门入室掌舵品牌男装部门，它家男装的业绩在今年第二第三季度涨了多少大家看了吗？连法国的宇宙大牌都肯让做街牌的非洲裔美国人当创意总监，就别再有人成天嚷嚷VIA要完了，VIA完不完，真不是你说了能算的。
VIA自己当然也不想完（此处复习一个热知识：在被收购之前，VIA的全球业绩已经连续下滑三年了）。看到隔壁这一个接一个赚快钱的，VIA眼红了，VIA坐不住了，VIA现在也要搞年轻化，不搞不行，不搞要完。虽然VIA已经落后别人八千米了，但VIA还是要奋起直追。
所以就有了今天这场秀。
大家觉得今天的秀款拿去当大学生校服还行么？还是觉得我稍微有点过了？
我记得之前VIA官宣徐鞍安的时候好多人都在嚎，说VIA眼瞎，你们现在是不是才知道VIA下了多大的一盘棋？今天runway上随便一个look，都是为徐鞍安量身定制的有没有？青春洋溢有没有？绝配有没有？
也别再天天笑话人家流量明星的粉丝其实没几个能买得起奢侈品了。你们就知道人家买不起了？你们就知道人家不是因为穿不了那些产品才不掏钱的？要是都像VIA这样青春洋溢，粉丝早都举着人民币蜂拥而上了，不是吗。
既然说到徐鞍安，那么也不能忘记表扬一下VIA。国际品牌就要有个国际品牌的样子，给代言人title就是要大气爽快，不要像隔壁Di*r那样，从品牌代言人到品牌大使到品牌挚友还没完，还要再按产品线分品牌代言人品牌大使品牌挚友，这是要逼着让大家认为它家抠门掏不起代言费，需要靠这五花八门的title换明星免费给干活（此处分享热知识：不会还有人不知道奢侈品牌用title可以省钱吧）。做品牌就要做VIA这样的！大气！
有点跑题了，还是说回来。
那天有粉丝问我怎么看奢侈品牌街头化的趋势，我怎么看重要吗？我又不是这些品牌的股东你说是不是。但如果你非要让我说两句，那我还是可以说两句：
奢侈品行业以为这是它们对街头文化的一场收编（就像过去几十年中它们对其它青年亚文化所做的一样），但它们错了，这分明是一场街头文化对主流资产阶级审美的蚕食。
但是，当街头时尚被所有年轻人觉得酷的时候，它还酷吗？当街头文化变得主流，它还是街头文化吗？
这两个问题有点深奥了。我本人其实还挺爱买街牌的。换个简单的问问大家：咱们大中国什么时候能出一个James Jebbia或者藤原浩啊？
P.S. 艺人粉丝别来搞我，如果你们看了不开心就是我错了我给你们跪下道歉。”
*Showroom：通常指品牌自有自建的商品陈列室或样衣间，用途多样，包括但不限于品牌形象展示、采访会客、小型活动、对外展销等等，取决于品牌大小和业务目的 *OTB：Open-to-buy，可以简单理解为商品部门的采购预算（多用于零售行业）
*Wholesale：可以简单理解为批发业务（没错，奢侈品牌也有批发业务），对应的wholesaler（批发商）通常都是各国/地区的有成熟时尚买手团队的高端百货或高端多品牌集合店（即通常人们口中的买手店）
*Streetwear：街头服饰
*Focus group：焦点小组，通常应用于市场调查研究项目的定性调研阶段
第三章 3. 幸会
Ken在群里问：
【要不要我们去和他沟通撤稿？】
姜阑没回，她先等着看温艺怎么说。
温艺：
【撤什么撤，你这要一去联系，他可不就又有东西写了。】
Ken：
【吐槽吐得这么狠我们也放着不管啊……？】
Beto的粉丝和熟悉他说话风格的人都能感受到他这条微博通篇的奚落和嘲讽。
讽刺其它品牌在中国区批发title，这同样在质疑VIA是为了省钱才给徐鞍安全球代言人title。
在奢侈品年轻化这条路上，VIA跑得太慢，VIA跑得狼狈。
姜阑扣着手机笑了好半天。
和杨素聊完，姜阑先给陈其睿写了封汇报邮件，说预算的情况。
钱是头等大事，没钱，再大的牌都是虫。
邮件发出去没多久，Ken的消息就进来了。在他、姜阑还有温艺三个人的群里，Ken先发了一条微博的截屏图片。
姜阑一看，是Beto的微博。
Beto是个长居在伦敦的华人博主，在微博上主要做时装评论。他有四十多万粉丝，在KOL里算中等规模，但他的文字一向毒舌刻薄，他的粉丝和他的互动粘性极高，有不少业内的时尚媒体编辑也非常喜欢看他的吐槽评论解压。
Beto刚发微博才1分钟就被NNOD监测到了：
“今天收到了超级多的私信，都是想让我讲一讲这次VIA纽约大秀的。大家盛情难却，我就在睡前简单说几句吧。
从年初高价收购，到今天把秀直接搬到纽约办，SLASH集团对VIA到底打的什么主意，难道还有人看不明白的吗？我八个月前就说过的话，今天还要再重新说一遍吗？
那就重新再说一遍吧。
奢侈品行业如今但凡是个品牌，都在琢磨着怎么年轻化，要想年轻化，就得街头化。看看隔壁的Balenc*aga和Givenc*y，哪个不是欧洲老牌高级时装屋了，这两家在街头化的路上跑得多么畅快？业绩不香吗？再看看隔壁的Lou*s Vuitt*n，今年3月直接让OW的Virgil Abloh登门入室掌舵品牌男装部门，它家男装的业绩在今年第二第三季度涨了多少大家看了吗？连法国的宇宙大牌都肯让做街牌的非洲裔美国人当创意总监，就别再有人成天嚷嚷VIA要完了，VIA完不完，真不是你说了能算的。
VIA自己当然也不想完（此处复习一个热知识：在被收购之前，VIA的全球业绩已经连续下滑三年了）。看到隔壁这一个接一个赚快钱的，VIA眼红了，VIA坐不住了，VIA现在也要搞年轻化，不搞不行，不搞要完。虽然VIA已经落后别人八千米了，但VIA还是要奋起直追。
所以就有了今天这场秀。
大家觉得今天的秀款拿去当大学生校服还行么？还是觉得我稍微有点过了？
我记得之前VIA官宣徐鞍安的时候好多人都在嚎，说VIA眼瞎，你们现在是不是才知道VIA下了多大的一盘棋？今天runway上随便一个look，都是为徐鞍安量身定制的有没有？青春洋溢有没有？绝配有没有？
也别再天天笑话人家流量明星的粉丝其实没几个能买得起奢侈品了。你们就知道人家买不起了？你们就知道人家不是因为穿不了那些产品才不掏钱的？要是都像VIA这样青春洋溢，粉丝早都举着人民币蜂拥而上了，不是吗。
既然说到徐鞍安，那么也不能忘记表扬一下VIA。国际品牌就要有个国际品牌的样子，给代言人title就是要大气爽快，不要像隔壁Di*r那样，从品牌代言人到品牌大使到品牌挚友还没完，还要再按产品线分品牌代言人品牌大使品牌挚友，这是要逼着让大家认为它家抠门掏不起代言费，需要靠这五花八门的title换明星免费给干活（此处分享热知识：不会还有人不知道奢侈品牌用title可以省钱吧）。做品牌就要做VIA这样的！大气！
有点跑题了，还是说回来。
那天有粉丝问我怎么看奢侈品牌街头化的趋势，我怎么看重要吗？我又不是这些品牌的股东你说是不是。但如果你非要让我说两句，那我还是可以说两句：
奢侈品行业以为这是它们对街头文化的一场收编（就像过去几十年中它们对其它青年亚文化所做的一样），但它们错了，这分明是一场街头文化对主流资产阶级审美的蚕食。
但是，当街头时尚被所有年轻人觉得酷的时候，它还酷吗？当街头文化变得主流，它还是街头文化吗？
这两个问题有点深奥了。我本人其实还挺爱买街牌的。换个简单的问问大家：咱们大中国什么时候能出一个James Jebbia或者藤原浩啊？
P.S. 艺人粉丝别来搞我，如果你们看了不开心就是我错了我给你们跪下道歉。”
*Showroom：通常指品牌自有自建的商品陈列室或样衣间，用途多样，包括但不限于品牌形象展示、采访会客、小型活动、对外展销等等，取决于品牌大小和业务目的 *OTB：Open-to-buy，可以简单理解为商品部门的采购预算（多用于零售行业）
*Wholesale：可以简单理解为批发业务（没错，奢侈品牌也有批发业务），对应的wholesaler（批发商）通常都是各国/地区的有成熟时尚买手团队的高端百货或高端多品牌集合店（即通常人们口中的买手店）
*Streetwear：街头服饰
*Focus group：焦点小组，通常应用于市场调查研究项目的定性调研阶段
第三章 3. 幸会
Ken在群里问：
【要不要我们去和他沟通撤稿？】
姜阑没回，她先等着看温艺怎么说。
温艺：
【撤什么撤，你这要一去联系，他可不就又有东西写了。】
Ken：
【吐槽吐得这么狠我们也放着不管啊……？】
Beto的粉丝和熟悉他说话风格的人都能感受到他这条微博通篇的奚落和嘲讽。
讽刺其它品牌在中国区批发title，这同样在质疑VIA是为了省钱才给徐鞍安全球代言人title。
在奢侈品年轻化这条路上，VIA跑得太慢，VIA跑得狼狈。