第5章
和十年前相比，奢侈品品牌的生意早就没那么好做了。
95/00后这一代被打上Gen Z标签的年轻人逐渐长大成人，也逐渐成为所有直面消费者的生意行业重点想要获取的新一代客群。
大时尚零售行业也不例外。
姜阑记不清具体是从哪一天开始，全世界的品牌方都开始疯狂讨论和研究Gen Z。
Gen Z的关注热点，Gen Z的行为兴趣，Gen Z的消费偏好、Gen Z的决策路径……
无数个消费研究机构和市场调研公司出具的无数份免费或付费报告，没有一份能真正成为品牌理解这一代年轻人的圣经。
对于时尚，对于时尚奢侈品，Gen Z的经济实力与从前的任何一代都不同，Gen Z的态度和选择与从前的任何一代都不同。
“传承”、“经典”、“历史”、“精湛工艺”、“高级剪裁”……这些长久以来被各大奢侈品牌所引以为豪的品牌底蕴与产品基因，已不再被这一代年轻人所在乎。
她们不在乎。
她们只会为自己认为cool的东西买单。
而cool是什么，只由她们自己来定义。
9：20am
姜阑和几家重要的时尚媒体依次打过招呼。
这次受邀的中国媒体中，有三家都自己带了明星来看VIA的秀。媒体要做内容，媒体也要阅读量，她们选择的不一定是多大牌的艺人，却一定是当下最具热度和话题性的明星。
其中一家带来的是新近爆红的一位年轻女演员，她不久前主演了某部古装偶像剧，数月来热度居高不下。
姜阑让跟在身边的刘辛辰帮忙带人入座。
刘辛辰是温艺的直属下级，温艺去Peninsula之前把人留给姜阑，临走前特意叮嘱她要乖。刘辛辰第一次出差参加时装周，就碰上了品牌近十年来最重要的一场秀，她不敢犯一丝错。
女演员坐下。
开秀之前有pass around的酒水冷餐。刘辛辰轻声询问女演员，然后帮忙取了一杯气泡水，小心翼翼地向她递过去。
这时候一个亚洲面孔的模特急匆匆走过，然后又折返回来，盯着女演员看了几秒，随即笑眯眯地欠了欠身，说：“给福娘娘请安啦！”说完之后大笑着迈开大步往后台方向去了。
福娘娘是女演员在爆红的那部剧中的角色。
女演员一愣，什么话也说不出来，本来要接气泡水的手转去一把抓住了刘辛辰的胳膊。
刘辛辰这才知道，原来自己不是这里唯一紧张的人。已经这么红了的女演员头一回来这种场合居然也会如此紧绷。
刘辛辰回头看了看姜阑。
姜阑正在和某大刊总编寒暄。
她微笑着，偶尔有一两个恰到好处的手势，看起来很轻松，很从容。
刘辛辰不会认为那是天生的能力。她知道没有什么能力是真正天生的。她很想知道，那是经历了多少类似的场合、承担过多少相似的工作任务，才能锻成由量到质的能力提升。
她希望她也能通过努力和沉淀让自己变得游刃有余。
9：45am
从Peninsula来秀场的一路上比想像中的还要堵。
在温艺说还需要五分钟才能抵达的时候，photo call的环节早已结束。但是急也没有用，徐鞍安已经成为了第一个来看秀却没有品牌官方photo call照片的全球代言人。
姜阑在logo背板墙对面等着温艺带徐鞍安来。
“Lan！”
有人在身后叫她。
姜阑回头，笑了一下：“Hi， Petro.”
Petro走过来亲昵地抱了抱她，问：“Has Ann arrived yet? I didn’t see her in her seat.”
姜阑淡定地摇了摇头。
Petro吃惊的表情绝不是演出来的：“She should have been here for the photo call half an hour ago！”
姜阑说：“Petro. I need a favor from you.”
9：48am
徐鞍安烦死丁硕了，坚决不让他跟到秀场外，连贴保都被她嫌弃地丢在后面。
丁硕头疼得不行，只好拉着温艺悄悄说：“亲爱的，秀后安安和你们品牌总部高层还有创意总监的合影，务必要第一时间传给我们啊。”
温艺比徐鞍安还要烦丁硕，二话不说就带着徐鞍安进了电梯。
电梯里，温艺上下打量徐鞍安，最后一遍确认她的整套造型和之前fitting的没有任何差异。
徐鞍安还在摆弄手机，反覆刷新Quashy的Ins.
电梯门一开，外面站着一个浓眉深眸的英俊外国男人。
温艺：“？”
徐鞍安眼前一亮：“Hi！ Petro！”
Petro：“There's my girl！”
温艺：“……”
在她还没反应过来时，Petro已经带着徐鞍安快步往前走了。
“Hey！” 温艺在后面喊他，“Where are you taking her?”
Petro用手指了指前方：
“To meet Quashy.”
温艺的目光终于移到站在另一边的姜阑脸上。
温艺匪夷所思地开口问：“认真的？”
姜阑笑了。
温艺更加匪夷所思：“Petro那么bitchy，怎么突然这么肯帮忙了！”
姜阑说：“他下半年的KPI更新了。其中最关键的一条是要对VIA在中国区的品牌传播效果负责，Erika给他定了一个非常高的PR earned value指标。”
温艺张了张嘴：“……啊。”
95/00后这一代被打上Gen Z标签的年轻人逐渐长大成人，也逐渐成为所有直面消费者的生意行业重点想要获取的新一代客群。
大时尚零售行业也不例外。
姜阑记不清具体是从哪一天开始，全世界的品牌方都开始疯狂讨论和研究Gen Z。
Gen Z的关注热点，Gen Z的行为兴趣，Gen Z的消费偏好、Gen Z的决策路径……
无数个消费研究机构和市场调研公司出具的无数份免费或付费报告，没有一份能真正成为品牌理解这一代年轻人的圣经。
对于时尚，对于时尚奢侈品，Gen Z的经济实力与从前的任何一代都不同，Gen Z的态度和选择与从前的任何一代都不同。
“传承”、“经典”、“历史”、“精湛工艺”、“高级剪裁”……这些长久以来被各大奢侈品牌所引以为豪的品牌底蕴与产品基因，已不再被这一代年轻人所在乎。
她们不在乎。
她们只会为自己认为cool的东西买单。
而cool是什么，只由她们自己来定义。
9：20am
姜阑和几家重要的时尚媒体依次打过招呼。
这次受邀的中国媒体中，有三家都自己带了明星来看VIA的秀。媒体要做内容，媒体也要阅读量，她们选择的不一定是多大牌的艺人，却一定是当下最具热度和话题性的明星。
其中一家带来的是新近爆红的一位年轻女演员，她不久前主演了某部古装偶像剧，数月来热度居高不下。
姜阑让跟在身边的刘辛辰帮忙带人入座。
刘辛辰是温艺的直属下级，温艺去Peninsula之前把人留给姜阑，临走前特意叮嘱她要乖。刘辛辰第一次出差参加时装周，就碰上了品牌近十年来最重要的一场秀，她不敢犯一丝错。
女演员坐下。
开秀之前有pass around的酒水冷餐。刘辛辰轻声询问女演员，然后帮忙取了一杯气泡水，小心翼翼地向她递过去。
这时候一个亚洲面孔的模特急匆匆走过，然后又折返回来，盯着女演员看了几秒，随即笑眯眯地欠了欠身，说：“给福娘娘请安啦！”说完之后大笑着迈开大步往后台方向去了。
福娘娘是女演员在爆红的那部剧中的角色。
女演员一愣，什么话也说不出来，本来要接气泡水的手转去一把抓住了刘辛辰的胳膊。
刘辛辰这才知道，原来自己不是这里唯一紧张的人。已经这么红了的女演员头一回来这种场合居然也会如此紧绷。
刘辛辰回头看了看姜阑。
姜阑正在和某大刊总编寒暄。
她微笑着，偶尔有一两个恰到好处的手势，看起来很轻松，很从容。
刘辛辰不会认为那是天生的能力。她知道没有什么能力是真正天生的。她很想知道，那是经历了多少类似的场合、承担过多少相似的工作任务，才能锻成由量到质的能力提升。
她希望她也能通过努力和沉淀让自己变得游刃有余。
9：45am
从Peninsula来秀场的一路上比想像中的还要堵。
在温艺说还需要五分钟才能抵达的时候，photo call的环节早已结束。但是急也没有用，徐鞍安已经成为了第一个来看秀却没有品牌官方photo call照片的全球代言人。
姜阑在logo背板墙对面等着温艺带徐鞍安来。
“Lan！”
有人在身后叫她。
姜阑回头，笑了一下：“Hi， Petro.”
Petro走过来亲昵地抱了抱她，问：“Has Ann arrived yet? I didn’t see her in her seat.”
姜阑淡定地摇了摇头。
Petro吃惊的表情绝不是演出来的：“She should have been here for the photo call half an hour ago！”
姜阑说：“Petro. I need a favor from you.”
9：48am
徐鞍安烦死丁硕了，坚决不让他跟到秀场外，连贴保都被她嫌弃地丢在后面。
丁硕头疼得不行，只好拉着温艺悄悄说：“亲爱的，秀后安安和你们品牌总部高层还有创意总监的合影，务必要第一时间传给我们啊。”
温艺比徐鞍安还要烦丁硕，二话不说就带着徐鞍安进了电梯。
电梯里，温艺上下打量徐鞍安，最后一遍确认她的整套造型和之前fitting的没有任何差异。
徐鞍安还在摆弄手机，反覆刷新Quashy的Ins.
电梯门一开，外面站着一个浓眉深眸的英俊外国男人。
温艺：“？”
徐鞍安眼前一亮：“Hi！ Petro！”
Petro：“There's my girl！”
温艺：“……”
在她还没反应过来时，Petro已经带着徐鞍安快步往前走了。
“Hey！” 温艺在后面喊他，“Where are you taking her?”
Petro用手指了指前方：
“To meet Quashy.”
温艺的目光终于移到站在另一边的姜阑脸上。
温艺匪夷所思地开口问：“认真的？”
姜阑笑了。
温艺更加匪夷所思：“Petro那么bitchy，怎么突然这么肯帮忙了！”
姜阑说：“他下半年的KPI更新了。其中最关键的一条是要对VIA在中国区的品牌传播效果负责，Erika给他定了一个非常高的PR earned value指标。”
温艺张了张嘴：“……啊。”